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营销策论:植入式广告也可以成为经典

时间:2012-09-15  来源:易车网   作者:

影视剧植入式广告作为一种逐渐被车企重视的营销方式,已经越来越专业,不仅植入更加自然,在影片本身方面,似乎也已经形成了二者形影不离的态势。今天,就让我们共同分享一些经典的植入式营销案例。

《007皇家赌场》为新蒙迪欧上市预热

植入式广告对于厂家的新品投放来说,是一种非常好的宣传形式。同时,这种营销方式,对于厂家及电影制作方来说,是一个双赢的结果。

从营销角度上说,利用影视作品对即将上市的新产品进行预热或展示,对厂家而言,如果策划得当,影视作品的剧情可以更为贴切的展示产品本身的定位及内涵,同时又能有效地节约产品初期营销的投入。

在2006年底上映的新007电影《皇家赌场》中,一部天蓝色轿车在沿海公路上连续出现了约30秒。2007年6月,这部新车作为福特蒙迪欧的换代车型正式面向市场销售,并在欧洲引起引起轰动,上市不到半个月便销售万辆。

这个案例就是非常典型的借助影视作品植入式广告对新产品进行预热销售的优秀作品。福特新蒙迪欧在剧中出现了大约30秒的时间。期间,摄影师多次运用特写,快速移动,以及仰角镜头,将车辆的动感及出色的操控性能表现出来,并且通过当时的声浪及背景音乐来表现车辆的运动化定位,同时,也可以将当时的剧情与车辆本身相结合,使得广告植入与作品浑然一体,既延续了剧情,也展示了产品。

当然,这个广告案例之所以被认为成功,重要的在于厂家选择一个正确的剧情,以及合理的人物来表现产品,使得产品在上市初期得到了充分的预热,最终取得了产品上市当月便销售过万台的成绩。

案例点评

从营销角度上分析,植入式广告,特别是影视剧作品的植入式广告,对于企业推广品牌来说意义不大,因为植入式广告需要根据作品需要来甄选广告素材,以至于很难达到品牌宣传的持续性或者整体性。

但是,对于汽车企业而言,在新车型投放前,利用影视剧植入式广告来对产品进行预热,却不失为一个不错的方法。

虽然整车新品也需要融入品牌文化中去,但对于产品本身而言,在前期推广时,更需要注重的是产品本身的内涵与定位,而植入式广告恰恰可以通过剧情,镜头,背景乐等方式,将产品本身的需求恰到好处的表现出来。

福特欧洲恰恰把握住了这一重要因素,充分利用了007电影本身的关注度以及剧情需要,将新蒙迪欧恰到好处的融入其中,虽然时间不长,但通过各种技巧,使得观众在领略精彩剧情的同时,也对产品产生了兴趣。

不过,在这里笔者也要特别提一下,蒙迪欧在欧洲本土市场的定位与国内市场不同,在欧洲,其定位于运动型私人用车,或者说就是一部比较偏重操控的家用车,并且主推的是5门掀背版本,而将旅行版和三厢版作为补充型号供应,而在国内市场,这款车型则定位于中高端私人用车或公商务用车市场,并且只有三厢版本一个车身形式。因此,本文所谈到的广告内容更多的是针对欧洲或全球市场,而非专指中国市场。

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