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煎饼界江小白 仰望食集打造更懂年轻人的煎饼

时间:2018-04-12  北京信息港  

  有一个人,你见过就不会忘记,即使在酒醒残梦里还依稀能看见她的身影;有一个地方,你去过就不愿离开,即使身在家乡还不时眺望着远方;有一种美食,你吃过好几次,还是不会觉得腻味,饥肠辘辘时还是能闻见它的香味;有一种包装,即使物已陈旧,酒已喝完,还舍不得丢弃……

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  就像江小白的白酒,简单却不简约的包装,再配上那深情的句子,时刻敲打着年轻人的心扉;就像可口可乐瓶子上那写有喵星人、天然呆、高富帅的文案,让每一位消费者都为之一颤;如今,在仰望食集包角布的店里,出现了一种萌萌哒包装袋。

  去仰望食集店里吃过包角布你就会发现:干净整洁的店铺里,到处贴有萌萌哒动物。动物们伸出长长的舌头,满怀期望地看着消费者手中的煎饼,馋的口水直流,表情十分可爱,令人忍俊不禁。消费者进店后,首先看到的也是这些活泼可爱的动物贴画,都被它们的表情逗乐了。

  要是你不想在店里用餐,而想打包带走包角布的话,仰望食集会提供萌系风的袋子。袋子上的贴画和店面里的贴画一样,都是萌萌的小动物吐着长长的舌头,向你祈求美食的画面。有的消费者,在路上吃完包角布后,甚至都不想把包装袋丢弃。这种包装袋满足了顾客个性、社交的“餐饮+”性质。

  晓丽所在的公司附近正好有一家仰望食集包角布店,她说:“这家店里的包角布不仅香脆可口,而且包装很精致可爱,由于早晨要赶时间,包角布很少在店里吃,每次都是打包带走,可是在路上吃完后,包装袋从来都不丢弃的,因为感觉它有生命,很可爱,现在我已经攒了厚厚的一沓包装袋了。”

  至于,为什么会采用这种萌系包装袋,仰望食集济南加盟店的老板李先生直言说:“我们借鉴了江小白的创意,江小白作为酒业品牌的后来者,短短几年就形成了自己的品牌,而且它定位的群体是80、90后青年群体,这和我们的定位是一样的,所以我们在包装上做了改进,增加了一些情感元素,效果还不错。”

  事实上,江小白的创始人兼董事长陶石泉曾对其独特的瓶装设计做过这样的解释:现在的80、90后是伴随着互联网长大的一代,他们富有个性,创意十足,同时又很感性,有着很强的表达欲,期望得到别人的认同。江小白酒更像是他们亲密的朋友,他们的知音,甚至他们自己。

  仰望食集包角布可以说与江小白酒异曲同工,它们都打感情牌,做情感营销。除了萌系贴画包装外,仰望食集包角布包装袋上也写有那些触动人们心灵的句子,如:“所有大张旗鼓的离开,其实都是试探”,这句话,一下戳中刚刚吵架说分手的情侣的内心。通过这种方式,仰望食集包角布不仅获得了客源,而且还赢得了很高的回头率。据李先生介绍,他那家加盟店的回头率保持在了80%以上。

  如今,包装已不仅仅是一个外壳,它有着自己的价值,除了增加包角布的时尚属性外,还突出了其产品价值,有助于形成企业品牌。

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