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春夏冠名张艺兴演唱会重庆站,花式营销开启实力宠粉模式

时间:2019-07-19    

  近日,张艺兴首次个人巡回演唱会 · 重庆站正式启动,强大的粉丝流量,再加上是出道7年以来的首次个人巡回演唱会,巡演计划自发布之日起就备受关注。随着上海、重庆站的陆续开场,引发了全网“大航海演唱会”的讨论热潮。国内植物护肤品牌春夏作为《张艺兴2019大航海巡回演唱会》重庆站冠名商结合线上线下玩出了“兴”意十足的营销浪潮,轻松斩获一大批年轻粉丝,扩大了春夏品牌的影响力。

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  春夏X大航海创意主题海报

  春夏号水润起航,与Captain Lay共赴大航海之旅

  随着全民娱乐化与粉丝经济时代的到来,品牌商们纷纷瞄准年轻粉丝市场,而张艺兴作为国内娱乐圈的新生代力量,在年轻群体中具有强大的号召力。出道7年交出了令人惊艳的成绩单,他对原创音乐的坚持以及在音乐领域获得的成绩都得到了业内人士的肯定。这次春夏作为《张艺兴2019大航海巡回演唱会》重庆站冠名商,也是因为演唱会是品牌营销的价值洼地,随着消费升级的大浪潮,很多演唱会的受众属性,是以年轻人为主,而年轻多金的粉丝群体正是品牌重视的优质目标人群;同时,借助歌手的号召力,可以撬动粉丝经济,通过粉丝们的讨论推动了活动热度,在商业层面能强化粉丝对品牌的印象,从而达到营销双赢。

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  春夏点亮重庆地标——观音桥商圈

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  春夏品牌演唱会现场环廊陈列

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  演唱会内场春夏品牌官方应援物

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  张艺兴大航海巡回演唱会现场

  颜值与实力并存的新一代idol,正如同春夏从全球优质产地精选春天嫩芽、夏日浆果,提取的生命巅峰能量,为肌肤带来天然的植物护肤功效。2018年,伽蓝集团旗下植物护肤品牌春夏诞生之时,即邀请张艺兴担任品牌代言人,就此开始了双方的合作共赢之路。在这次大航海巡演中,张艺兴化身为Captain Lay,带领粉丝踏上寻梦之路。此次巡演的“大航海”主题和春夏“一抹化水”的护肤理念不谋而合,此次双方共赴水润之旅,携手探索粉丝经济,开拓更广阔的市场空间。

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  春夏点亮重庆地标——观音桥商圈

  春夏实力宠粉,超多粉丝福利“兴”动来袭

  结合演唱会宣传节奏,春夏启动线上线下互动的传播模式,通过良好的粉丝关系维护实现后续精准转化。期间,春夏品牌官微先后发布多张海报,形成宣传矩阵,实现明星演唱会进展与品牌粉丝活动的实时联动,通过扫码、直播、晒单等方式赢取门票,将粉丝对明星和演唱会的热情转化为产品直接购买力。这种联合传播方式让春夏的品牌声量不断扩散,实力圈粉!

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  线下,春夏在CS、MT、EC全渠道同步启动粉丝活动,面向全国范围内推出全新“限时扫码抽大奖”。此外,渠道同步发售春夏X大航海联名限量款礼盒+主题帆布袋,还可以在购买产品时填写心愿卡,在演唱会环屏播放,让偶像看到自己的心愿和祝福;演唱会现场,粉丝可以在外场的春夏应援站领取应援周边,还可以与偶像人形立牌合影,击中粉丝嗨点的福利活动迅速点燃了广大粉丝们的热情。
 
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  演唱会外场“春夏应援站”人气爆棚

  持续性高曝光,实现品牌、利润双升级

  这次春夏品牌诞生以来首次尝试演唱会冠名,通过前、中、后期的集中宣传保证了整个营销过程中品牌的持续性高曝光。这是春夏在年轻化营销中的全新尝试,“兴”意十足,不仅令品牌知名度随之大涨,而且产品销量也颇为可观。旗下明星产品——具有72小时持久保湿功能的南非复活草恒润保湿乳量销售再创新高,其一抹化水的清爽保湿功效让夏季护肤告别粘腻,给小仙女们带来清爽舒适的护肤体验,当天获得超多贝壳女孩热情打call。另外品牌主打水润防晒双效合一的水感清透防晒凝露也受到了女孩们的追捧。

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  春夏产品展示

  (从左至右:南非复活草恒润保湿乳、春夏水感清透防晒凝露、春夏轻盈倍护防晒水凝乳)

  春夏作为伽蓝集团旗下全新植物护肤品牌,精准定位年轻Z世代群体,从全球寻找春芽夏果,以纯粹的植物生命能量满足年轻一代的护肤需求。20岁出头的中国“Z世代”消费者正在成为不断崛起的强大力量,消费模式也升级为自我意识消费和审美消费。除了消费过程中的品质和体验,消费者更在意文化品位、审美情趣、情感触动的全方位满足。此次掘金演出市场,春夏在Z世代争夺战中抢占先机也为品牌未来发展之路夯实了基础。

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