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用心,做到最好——《凡人修仙传》火爆的背后奥秘

时间:2017-08-29  来源:  作者:

   这一段时间,相信很多喜爱网络文学,亦或者动漫的朋友,都被《凡人修仙传》推出的03:27动画大电影先导片的消息所吸引?作为一部经典的网络文学作品,本次的先导片以超越观众想象的画面质量,营造出了一个原汁原味的作品世界。那么究竟为何《凡人修仙传》能够引起这么多的关注呢?作品火爆的背后又有怎样的奥秘呢?这个成为网络热点的表象背后一定有诸多层面的努力和付出,才最终贡献了令网友书粉惊艳,追捧的作品,让我们从不同层面去剖析挖掘,一一揭开真相……

  【《凡人修仙传》,彰显的是中国文化的精髓】

  在很多人的印象当中,网络文学之所以被称为“小白文的天下”,就是因为里面强调了太多“YY”“不劳而获”“狂拽酷炫吊炸天”的色彩。一夜之间突然获得了奇遇,结果变成世界无敌的设定,在网络文学的世界里比比皆是。因此,未免让人怀疑网文的艺术价值。

  不过,《凡人修仙传》的脱颖而出,则恰恰是完美地跳过了上述的每一个“雷区”,将彰显

  “凡人精神”作为自己的主题。那么什么叫做凡人精神呢?实际上纵观中国历史,早在陈胜吴广时代就已经有了“王侯将相宁有种乎”的宣言,而历史上的很多名人,往往家境贫寒却依然坚持不懈地努力,最终有了收获回报的那一天。这种小人物一步一个脚印创造奇迹的故事,融入在了中华民族儿女的灵魂和血液当中,激励着一代又一代的人不断前进。国家现在之所以能够自信地说出“实现中华民族伟大复兴”的话语,也跟凡人精神有着密不可分的关联。

  而在《凡人修仙传》当中,主人公韩立原本就是一个随处可见的凡人。但是他却拥有了远大的目标,并且无论遭遇再多的坎坷,依然咬牙坚持,最终顺利飞升。这样的精神感动了无数的读者,因此当他们看到《凡人修仙传》被制作成动画大电影时,那种兴奋的心情也就溢于言表了。有网友甚至表示:“我看了三遍,后两遍是速阅的,但是其他的仙侠小说我都是囫囵吞枣的,有的看了开头就能看出来故事不行,直接放弃了的。凡人是一本好书,电影上映的话,我都会去支持,不论拍的好不好。可以说,《凡人修仙传》在我心中是一段时间里的寄托。”有了这样的粉丝赞誉,我们的确有理由期待《凡人修仙传》动画大电影的成功。

  不过话说回来,虽然近年来国家愈发重视二次元市场,大量的国漫作品不断涌现出来。然而,这其中大多数的作品却不能令人感到满意。甚至引发众多批判的声音。例如说前段时间国产电影《汽车人总动员》被指抄袭迪士尼动画名作《赛车总动员》的新闻,就让很多动漫迷感到无比惭愧和失望。

  如此看来,恐怕《凡人修仙传》动画先导片的成功,还有着更进一步的原因吧?

  【运营好一个IP,离不开“用心”二字】

  负责《凡人修仙传》IP运营、以及动画大电影制作的,是一家名叫猫片的公司。公司在很早之前,就已经树立了一个正确的价值取向:对每一个IP,都要用真心去运营,将IP的价值充分挖掘出来。

  这句话说出来很简单,但想要认真实践可并不容易。周星驰曾经有一部名为《食神》的电影,作品刚开始,挂着食神名号的主人公史蒂芬周在那儿用下三滥的方式写了一个“心”,结果自己却毫无真心可言。直到后来经历了无数的挫折,才最终做出了黯然销魂饭,食神这一刻才算是正式归位。

  此前,很多的国产动漫作品,都会在播出之前大喊“情怀”“爱国”,然而当观众们走进电影院,或者打开动画的时候,却看到的是粗造滥制的画面效果,以及将原作进行“魔改”的任性举动。而制作方一方面没能给大家送上好看的作品,另一方面却大量推出各种商品,试图从这个IP当中榨取最后一点剩余价值。很显然,当剩余价值被用光之后,这个IP也就只能寿终正寝了。这种做法,恰似用下三滥手法写出的“心”,空有噱头罢了。

  而猫片公司从一开始,就坚决地回绝了这种将IP仅仅视为“圈钱工具”的想法。他们面对每一个IP,都宛如父母照顾孩子般精心呵护,耐心地等待着它们的成长,并且愿意为了它们的成长贡献一切力量。从本次《凡人修仙传》动画大电影的先导片当中可以看出,这必将是一部高投入的动画。其中登场的每一个角色,从外表、服装到动作,均和小说当中刻画的一模一样。这种对细节无比用心的做法,在此前的国内相关行业都是凤毛麟角的案例。

  而另外一个细节,可能也会值得观众们玩味:传统的西方作品里,往往充斥着“英雄救美”的主题,主人公只要遇到美女,不分三七二十一就会上去帮忙,然后抱得美人归。可阅读过《凡人修仙传》原作的朋友都知道,韩立如果不是遭遇了墨蛟的攻击,实际上也未必会选择出手。这一点就比较符合中国人的传统——“事不关己高高挂起”。这也是一种文化差异的体现。而动画先导片中有着这样的细节,足见猫片在制作时的用心。

  也只有这样,无论站在原作者的角度,亦或者是《凡人修仙传》粉丝们的角度,都会对这部动画大电影无比期待,并且愿意为它感到自豪吧?

  【为什么《凡人修仙传》的粉丝视频火了】

  近期除了《凡人修仙传》的动画先导片引爆了网友热情之外,还有一个几乎由作品的粉丝们出镜的粉丝向视频同样抓住了很多人的眼球。在视频当中,我们看到了很多粉丝因为接触到了《凡人修仙传》而令生活发生改变的真实案例。同时面对新连载的“仙界篇”,也有很多人为之欢呼雀跃,仿佛这是属于自己的荣耀。

  是的,因为《凡人修仙传》传递了一种正能量,告诉了大家什么叫做“凡人精神”,因此才能够在这么多年里成为无数读者热捧的焦点。而他们也试图获得一种渠道,去表达对作品的喜爱。这个粉丝向的视频,就满足了他们的需求。

  而我们前文提到,《凡人修仙传》强调的是一种“凡人精神”。而作品的粉丝们自然也是这种精神最好的继承者。因此在视频当中,我们看到了很多非常接地气的问题,例如“道友何时开始看《凡人》?”“看《凡人》时,你恋爱了吗?”等,都是每个普通人能够立刻给出自己答案的“怀旧式提问”。可恰恰因为如此,才显得那么接地气。并且粉丝们具体到“用什么手机看小说”的回复,也让观众不由得想到自己当年的情景,从而产生更强烈的共鸣。

  因此,不光是参与视频录制的粉丝,很多来自五湖四海的网友们,都从视频当中感受到了共鸣,体会到了“我不是一个人”大家庭温暖。这样的视频,又怎能不火呢?

  而我们在为粉丝们的热情所感动的同时,也不能忽视猫片公司付出的心血。为了制作这个视频,他们也在各处进行取材,将大家的意见汇总起来,视频的每一秒都充满了用心的痕迹……这样的做法,在其他作品当中非常罕见。或许也只有一家真正将粉丝放在心里的公司,才能够有这种觉悟吧?

  也许有人会说,现在是粉丝经济时代,猫片公司也不过是顺势而为罢了。但是大多数的公司将“粉丝经济”简单理解为“想尽办法从粉丝那儿捞钱”,这或许就导致了近年来互联网行业叫嚣“粉丝运营”的公司不少,但除了小米等屈指可数的企业之外,再也看不到更多的成功案例。可猫片公司认为:一个好的IP,必须要将粉丝服务到位了,他们才会因为作品而获得更多的快乐。没有什么,比服务粉丝更能够令猫片感到快乐的事情了。

  凡人修仙传,我是凡人,我有台词——

  此前猫片的相关负责人也接受过众多媒体采访。猫片CEO刘丰就透露说:“仅先导片就已花费1200万元。其中有超过50%的费用是用来尝试各种类型的IP动画的开发模式,甚至不惜废掉了两个已经接近成片的版本,核心目标是保证以最贴近原著的方式呈现仙侠类IP瑰丽绝美的想象空间,最终,猫片计划用约1亿的成本,打造这部CG动画电影。”这样的高投入,足以证明猫片的用心。也难怪很多网友评论说:“有诚意不怕没票房,《战狼2》就是例子。希望《凡人修仙传》大卖,到时去支持。用心做,钱投在创作上就对了!”很显然,猫片一定不会让粉丝们感到失望。

  【将作者和粉丝紧密相连,猫片的脚步从未停止】

  实际上,当这次《凡人修仙传》的动画先导片,以及粉丝视频在网上走红之后,很多的粉丝都通过不同渠道发表了自己的声音。包括忘语大大的公众号、《凡人修仙传》贴吧、各大视频网站等,都被大家的意见“塞满了”。简单浏览一下大家的评论,就可以看到包括“现在我高三毕业,初一开始看凡人,那天听说凡人仙界篇要出了,不知怎么自己一下子在房间里面哭了起来……它就是我的避风港。”“初中,高中,再到现在大学快毕业了,最讨厌的最喜欢的都是凡人!讨厌他到了仙界篇就结束了,喜欢他一步一步从底层的倔起!重温凡人,冲头看起,等待仙界篇!”等言论,足见大家的激动和狂热。我们甚至于可以说,哪怕在网上随便找一个读者,TA都能和你就作品以及自己的体验聊上几天几夜。

  同时,在《凡人修仙传》粉丝向视频的评论区,我们可以看到不少网友感慨“为啥我没能赶上这次视频的录制”“我也是忠实粉丝,要是我能上镜就好了”。只不过哪怕是几个小时的视频,恐怕都很难将全体《凡人》迷的意见给录制进去。粉丝们渴望能够有更多的方式去传递自己的声音,而不仅仅只是通过一个小小的“粉丝视频”。

  确实,如果说一个IP不能及时实现作者跟粉丝们之间的互动,那么作者无法第一时间听到粉丝们真实的声音,而粉丝们也始终无法跟作者拉近距离。考虑到目前智能手机已经普及,使用APP进行交流变成了大家日常生活中的一部分。为此,猫片公司专门开发了一款名为“凡人仙界篇”的APP。

  这款APP的魅力何在?对此,猫片公司表示:希望通过这款APP,让作者、开发者和粉丝一同为IP文化发展献出自己的意见。当大家群聚在一起,力气往一处使的时候,方能令《凡人修仙传》的未来变得更好。通过APP的使用,普通用户可以在其中对新连载的“仙界篇”以及动画大电影尽情地发表自己的意见和建议。而原作者忘语大大,也能用这款APP第一时间了解到粉丝们的真心话,从而提升作品的品质。甚至于,如果读者们愿意自己创作《凡人修仙传》的同人文,也都有机会被忘语大大看到。而一些表现活跃的用户,没准会惊喜地发现:自己的名字将成为作品当中的一部分,以角色的名义出场。当然了,因为大家都是《凡人》的粉丝,没准还可以通过这款APP,定期举行线下交流活动,甚至于萌发爱情的种子……这款APP提供的空间,属于每一个热爱《凡人修仙传》的人。这样的一个APP,才因为粉丝而有了温度,有了情怀。

  同时,对猫片而言,只有充分了解到读者跟作者之间的互动,方能更好地推出更多服务,让大家都能够乐在其中。现在很多运营IP的公司,总是“投资方一拍脑门,下面一通抓瞎”,弄出来的企划活动往往不为粉丝们买账,甚至还出现过一些因为活动做得不好,影响到IP本身评价的乌龙事件。而猫片通过这款APP,就能有针对性地推出更多迎合粉丝们想法的活动,这才是对IP的一种正确开发吧?

  相信伴随着《凡人修仙传》“仙界篇”的连载、动画大电影的上映以及“凡人仙界篇”APP的亮相,未来这个IP还将迸发出更加耀眼的生命光彩。

  “我们是凡人,我们一直在修行”是猫片在《凡人修仙传》IP文化传播过程中,经常呈现在媒体新闻中的一句话,从这里我们能体会到,猫片把整个IP文化的传播,运营当成一种修行,这种修行的目标是与粉丝一同支持IP文化的传播、发展,让大家能够在这个IP的文化中汲取更多的体验和快乐,一直听忘语讲故事,这次想听你的故事,8月17日凡人仙界篇APP,听你在凡人岁月里的故事。

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